Razvoj in prepoznavnost blagovne znamke Lojze Slak

Avtorica: Andreja Bergant

Fakulteta za komercialne in poslovne vede

Magistrsko delo

Celje, 2021

Stoletja se je iz osnovne funkcije označevanja lastnine in porekla blagovna znamka razvijala v kompleksno entiteto s svojo osebnostjo, identiteto in imidžem. Z vlogo razlikovanja od konkurence in z individualizacijo, tako v trgovinskem kot v glasbenem svetu, blagovna znamka omogoča prepoznavnost in vidnost. Namen raziskave Andreje Bergant je bil proučiti razvoj in prepoznavnost blagovne znamke Lojze Slak, ki izvira iz dediščine Lojzeta Slaka in Ansambla Lojzeta Slaka. V zadnjih letih je blagovna znamka razvila tudi svoje izdelke in aktivnosti ter gradila svojo prepoznavnost. Kako uspešna je bila pri tem, je Andreja Bergant ugotavljala s spletnim anketiranjem in intervjuvanjem. Anketiranci so odgovarjali na vprašanja o prepoznavanju blagovne znamke, izdelkov in Slakove glasbe. Izrazili so mnenje o uspehu in kakovosti Slakove glasbe ter dejavnikih, ki vplivajo na prepoznavnost blagovne znamke. Rezultati so pokazali visoko stopnjo prepoznavnosti blagovne znamke tako med mlajšimi kot starejšimi poslušalci. Prav tako je bila izražena izredno visoka prepoznavnost melodij Lojzeta Slaka. Anketiranci so potrdili, da blagovna znamka v njihovih očeh predstavlja uspeh in kakovost v slovenskem glasbenem prostoru, obenem pa izrazili, da prepoznavnost blagovne znamke ni zgolj povezana z ansamblom. Dejavnika, ki v veliki meri vplivata na njeno prepoznavnost, sta Ansambel Lojzeta Slaka in Slakov način igranja. Med ljubitelji te glasbe dobro prepoznana blagovna znamka Lojze Slak lahko svojo prepozavnost in sporočilnost z dosledno uporabo logotipa ter celostnim komuniciranjem še utrdi in poveča, da bo vidna in prepoznana tudi pri širši publiki.